Modernizacja strony internetowej: odświeżyć czy zbudować od nowa?

Masz stronę, która działa, ale coraz bardziej Ci przeszkadza. Wygląda staro, źle się ją czyta na telefonie albo nikt z niej nie dzwoni. Pytanie brzmi: poprawić to, co jest, czy zacząć od zera?

Od odpowiedzi zależy koszt, czas i to, czy po zmianach strona utrzyma swoje miejsce w Google. W tym tekście wyjaśniam, czym różni się modernizacja od przebudowy i od nowej strony, kiedy która opcja ma sens i ile kosztuje. Na końcu jest krótka lista kontrolna, z którą ocenisz swoją stronę w kilka minut.

Modernizacja, przebudowa i nowa strona: czym się różnią?

W ofertach te słowa często znaczą co innego, więc najpierw ustalmy, o czym mowa. Ja używam ich tak:

Redesign, o którym pisałem w osobnym wpisie, to w praktyce przebudowa z naciskiem na wygląd. Jeśli chcesz przejść przez taki projekt krok po kroku, zajrzyj do artykułu o redesignie strony internetowej.

Kiedy wystarczy modernizacja

Modernizacja ma sens, gdy fundament jest zdrowy, a problemy dotyczą pojedynczych elementów. Zwykle wystarczy, jeśli:

• ◆strona wyświetla się na telefonie, ale niektóre sekcje się rozjeżdżają, a przyciski są za małe, żeby w nie trafić palcem
• ◆ładuje się wolno przez ciężkie zdjęcia, a nie przez sam system
• ◆treści są nieaktualne: stare ceny, usługi, których już nie robisz, zdjęcia sprzed lat
• ◆telefon i formularz są schowane na dole i odwiedzający nie wiedzą, jak się skontaktować
• ◆podstrony nie mają porządnych tytułów, opisów i nagłówków, więc Google słabo rozumie, czego dotyczą

W takim przypadku zmienia się kilka rzeczy, a reszta zostaje na miejscu. Wychodzi szybciej i taniej, a ryzyko dla pozycji w Google jest niewielkie, bo adresy podstron się nie zmieniają.

Kiedy lepiej zbudować stronę od nowa

Czasem poprawianie starej strony to płacenie za coś, co i tak trzeba będzie wymienić. Tak jest zwykle, gdy:

• ◆strona stoi na systemie, którego nikt już nie aktualizuje, albo na kreatorze, z którego nie da się jej przenieść
• ◆nie da się jej dobrze wyświetlić na telefonie bez przepisania całego układu
• ◆każda drobna zmiana wymaga programisty, bo panel jest niewygodny albo go nie ma
• ◆firma zmieniła ofertę, nazwę lub klientów, do których mówi, i obecny podział na podstrony do tego nie pasuje
• ◆strona była zhakowana albo korzysta z wtyczek ze znanymi lukami bezpieczeństwa

Jeśli wycena dużej modernizacji wychodzi podobnie jak nowa strona, zwykle lepiej wybrać nową. Za te same pieniądze dostajesz stronę, która posłuży kilka lat bez łatania.

Jak podjąć decyzję: trzy pytania

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, odpowiedz po kolei na te pytania. To uproszczenie, ale w większości przypadków prowadzi do właściwej odpowiedzi.

Jeśli przy którymś pytaniu nie znasz odpowiedzi, na przykład nie wiesz, na jakim systemie stoi strona, to też jest informacja. Wtedy warto zacząć od krótkiego przeglądu strony, zanim zamówisz jakiekolwiek prace.

Co zwykle obejmuje modernizacja

Zakres zależy od strony, ale przy większości modernizacji chodzi o te obszary:

Wersja na telefon. Poprawki układu, wielkości tekstu i przycisków oraz menu, które da się wygodnie obsłużyć kciukiem.

Szybkość. Zdjęcia w lżejszych formatach, mniej zbędnych skryptów i wtyczek. To często daje najszybszy efekt przy najmniejszym koszcie.

Treści. Aktualna oferta, ceny albo przynajmniej widełki, prawdziwe zdjęcia zamiast stockowych.

Kontakt. Telefon i przycisk wyceny widoczne od razu, krótki formularz bez zbędnych pól.

SEO. Tytuły i opisy podstron, logiczne nagłówki, aktualny profil w Google. Więcej o tym piszę we wpisie o SEO dla małych firm.

Bezpieczeństwo. Aktualizacja systemu i wtyczek, certyfikat SSL, kopie zapasowe, które da się odtworzyć.

Ile kosztuje modernizacja i przebudowa strony

Poniższe kwoty to orientacyjne widełki dla stron małych i średnich firm. Dokładna cena zależy od stanu strony, liczby podstron i tego, kto przygotowuje treści.

Koszt rośnie, gdy system trzeba najpierw zaktualizować, gdy nie ma dostępu do panelu albo kodu, gdy podstron do przeniesienia jest dużo i gdy treści trzeba napisać od nowa. Szczegółowy cennik nowych stron opisałem we wpisie o tym, ile kosztuje strona internetowa.

Zanim poprosisz o wycenę, sprawdź, czy masz dostęp do panelu strony, hostingu i domeny. Bez tego każdy wykonawca wyceni w ciemno, a część budżetu pójdzie na odzyskiwanie dostępów.

Czy po przebudowie spadną pozycje w Google?

Przy modernizacji ryzyko jest małe, bo adresy podstron zostają takie same. Przy przebudowie i nowej stronie najważniejsze są przekierowania 301. Każda stara podstrona, która ma ruch albo linki, musi prowadzić do swojego nowego odpowiednika, a nie do strony głównej. Bez tego Google traci ślad po podstronach, które dobrze się wyświetlały.

Po wdrożeniu warto przez kilka tygodni zaglądać do Google Search Console. Niewielkie wahania pozycji są normalne, ale powinny z czasem słabnąć. Pełną listę kroków znajdziesz w części o SEO w artykule o redesignie strony.

Sprawdź swoją stronę: lista kontrolna

Zaznacz zdania, które pasują do Twojej strony. Wynik pojawi się pod listą.

• Na telefonie muszę powiększać tekst albo przewijać stronę w bok.
• Strona ładuje się na telefonie dłużej niż kilka sekund.
• Na stronie są nieaktualne ceny, usługi lub zdjęcia.
• Telefonu albo przycisku kontaktu nie widać bez przewijania.
• Z formularza prawie nikt nie pisze, choć ludzie na stronę wchodzą.
• Nie wiem, jak samodzielnie zmienić tekst na stronie.
• System strony lub wtyczki nie były aktualizowane od ponad roku.
• Strona wygląda wyraźnie gorzej niż strony konkurencji.
• Oferta firmy się zmieniła, a podział na podstrony nie.
• Przeglądarka pokazuje ostrzeżenie „Niezabezpieczona” albo strona była zhakowana.

Od czego zacząć

Najpierw zbierz to, co już wiesz: wynik listy kontrolnej, dostępy do strony i hostingu oraz dane z Google Search Console, jeśli je masz. Z tym łatwiej ocenić, czy wystarczy kilka poprawek, czy strona nadaje się do wymiany.

Nie zaczynaj od wyboru kolorów i szablonu. Najpierw ustal, co na obecnej stronie działa i co trzeba zachować, a dopiero potem decyduj, ile zmieniać.

← Wróć do wszystkich wpisów