Zacznę od odpowiedzi, której nikt nie lubi: to zależy. Ale zaraz wytłumaczę od czego — i podam konkretne liczby, żebyś wiedział czego się spodziewać przed pierwszą rozmową z wykonawcą.
Pytanie "ile kosztuje strona?" pada kilka razy w tygodniu w mojej skrzynce mailowej. I rozumiem, dlaczego jest trudne — ofert w sieci jest mnóstwo, widełki cenowe rozjechały się od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy złotych, a każdy wykonawca twierdzi, że jego cena jest "adekwatna do jakości". Spróbuję to rozłożyć na czynniki pierwsze.
Dlaczego ceny tak bardzo się różnią?
Strona internetowa to usługa, nie produkt z półki. Można kupić gotową koszulę za 40 zł albo zamówić szytą na miarę za 800 zł — i obie to koszule, ale nie są tym samym. Z projektowaniem stron jest podobnie.
Kiedy patrzysz na oferty i widzisz "strona od 500 zł" obok "strona od 8000 zł", to nie jest czarny PR żadnej ze stron. To po prostu zupełnie różne produkty. W tym pierwszym przypadku najpewniej dostaniesz szablon z wymienionymi kolorami i tekstem. W tym drugim — projekt zaprojektowany od podstaw, dostosowany do konkretnej branży i celów biznesowych.
Krótka zasada: im niższa cena, tym bardziej strona będzie "z szablonu". Nie ma w tym nic złego — ale warto wiedzieć, co kupujesz.
Rodzaje stron i realne widełki cenowe
Poniżej podaję własne obserwacje rynku i ceny, z jakimi spotykam się na co dzień. Nie są to ceny minimalne ani maksymalne — to realistyczne widełki dla uczciwej roboty.
Dla jednoosobowych działalności
Strona wizytówka (one-page)
1 200 – 3 500 złnetto
Jedna długa strona, wszystko na scroll. Sprawdza się dla gabinetów, rzemieślników, fotografów, usług lokalnych. Na dolnym końcu dostaniesz zmodyfikowany szablon, na górnym — projekt z animacjami i dopracowaną wersją mobilną.
Najpopularniejszy wybór
Strona firmowa (4–8 podstron)
2 500 – 7 000 złnetto
Standard dla małych i średnich firm. Obejmuje stronę główną, ofertę, o nas, kontakt, często blog lub realizacje. Cena rośnie z liczbą podstron i stopniem dopracowania projektu graficznego.
Jeden cel: konwersja
Landing page
2 000 – 5 500 złnetto
Zazwyczaj bardziej rozbudowana graficznie niż wizytówka — sekcje testimoniali, FAQ, liczniki, często integracja z formularzem leadowym lub systemem płatności. Dobry landing musi po prostu działać.
Duży zakres realizacji
Sklep internetowy
5 000 – 30 000+ złnetto
Duży rozstrzał, celowo. Prosty WooCommerce z kilkudziesięcioma produktami — 5–10 tys. zł. Sklep z zaawansowaną filtracją, integracją z ERP i kilkoma tysiącami SKU — zupełnie inny projekt i budżet.
Co realnie wpływa na cenę?
Design od zera vs. szablon
To największy czynnik. Gotowy szablon WordPress kosztuje 200–900 zł i daje się postawić w kilka godzin. Indywidualny projekt graficzny to praca designera przez kilka dni lub tygodni — i słusznie kosztuje więcej. Nie ma jednej dobrej odpowiedzi, który wariant jest lepszy. Szablon może być świetny, jeśli jest dobrze dobrany i odpowiednio zmodyfikowany. Bywa też, że klient płaci za "custom design", a dostaje ledwo przerobiony motyw premium.
Liczba podstron
Każda dodatkowa podstrona to czas projektanta i developera — projekt graficzny, napisanie HTML/CSS, treść, SEO on-page. Większość wykonawców wycenia każdą podstronę osobno lub podaje cenę bazową z określoną liczbą podstron w pakiecie.
Funkcje niestandardowe
Kalkulator cen, konfigurator produktu, rezerwacja online, wielojęzyczność, integracja z CRM — każda taka rzecz podnosi koszt. Nie dlatego, że wykonawcy lubią naliczać, ale dlatego, że każda z tych funkcji to oddzielny projekt do przemyślenia i wdrożenia.
Technologia
WordPress jest tańszy w utrzymaniu i bardziej elastyczny dla klienta, który chce samodzielnie edytować treści. Strona w czystym HTML/CSS/JS będzie szybsza i bezpieczniejsza, ale wymaga developera do każdej zmiany. No-code (Webflow, Wix) — szybciej i taniej na starcie, ale uzależnia Cię od platformy i jej cennika na lata.
Uwaga: "strona na WordPressie" to bardzo szeroki termin. Może oznaczać szablon za 200 zł i 3 godziny pracy, albo projekt indywidualny z dedykowanymi funkcjami za 15 000 zł. Sama technologia nic nie mówi o jakości.
Freelancer, agencja czy kreator stron?
Kreatory (Wix, Squarespace, Webflow) kosztują od 70 do 280 zł miesięcznie i pozwalają zrobić stronę samodzielnie, bez kodowania. Wyglądają przyzwoicie. Ale: masz mniejszą kontrolę nad SEO, jesteś uzależniony od platformy i jej cennika, a migracja — gdy zdecydujesz się odejść — bywa bolesna. Dla małej działalności, która potrzebuje czegoś "na wczoraj" i ma ograniczony budżet, to może być w porządku. Dla firmy z ambicjami — nie polecam.
Freelancer zazwyczaj wyceni taniej niż agencja, bo nie ma kosztów biura, handlowców i kilkunastu etatów. Ryzyko jest jedno: jeden człowiek ma ograniczone moce przerobowe. Zachoruje, weźmie za dużo zleceń, zniknie — projekt się przedłuży. Dlatego portfolio i opinie są tu kluczowe, a umowa — obowiązkowa.
Agencja daje więcej procesów, często szybszy czas realizacji i kogoś, kto przejmie projekt, gdy opiekun zachoruje. Ale: wycenia wyżej i nie zawsze jesteś priorytetem, gdy mają kilku dużych klientów jednocześnie. I szczerze mówiąc — za projekt strony firmowej za 15 000 zł w agencji nierzadko stoi ten sam junior developer, co za 4 000 zł u freelancera z kilkuletnim stażem.
Koszty, o których nikt nie mówi na początku
Cena za wykonanie strony to jedno. Ale strona kosztuje też co roku — i warto wiedzieć ile, zanim podpiszesz umowę.
| Koszt | Orientacyjna cena | Uwagi |
|---|---|---|
| Domena | 70 – 150 zł / rok | Zależy od rozszerzenia (.pl, .com, .eu). Pilnuj terminu odnowienia — utrata domeny to problem. |
| Hosting | 200 – 600 zł / rok | Dla małej strony firmowej wystarczy dobry hosting współdzielony. Unikaj najtańszych opcji — jakość serwera ma wpływ na czas ładowania i stabilność. |
| Certyfikat SSL | 0 – 300 zł / rok | Zazwyczaj w cenie hostingu (Let's Encrypt). Warto sprawdzić przed zakupem. |
| Opieka techniczna | 200 – 400 zł / mies. | Jeśli strona jest na WordPressie, ktoś musi pilnować aktualizacji wtyczek i motywu. Można to robić samodzielnie, ale trzeba wiedzieć jak. |
| Treści i zdjęcia | Zależy | Wykonawca potrzebuje materiałów. Jeśli ich nie masz, doliczy to do wyceny albo strona będzie "uzupełnij później". |
Jak wybrać wykonawcę, żeby nie żałować?
Niska cena powinna zapalić żółtą lampkę, nie zieloną. Strona za 500 zł albo będzie na gotowym szablonie bez żadnej optymalizacji, albo zostanie porzucona w połowie przez wykonawcę, który wziął za dużo zleceń naraz. Widziałem jedno i drugie.
Patrz na portfolio, nie na certyfikaty. Certyfikaty nic nie kosztują. Sprawdź czy strony z portfolio wyglądają i działają na telefonie — to więcej powie Ci o wykonawcy niż jakikolwiek dyplom. Przy okazji: wyniki PageSpeed to jedno z wielu narzędzi, nie wyrocznie. Strona z galerią zdjęć i filmami wideo nigdy nie będzie miała 100/100 — i nie musi, jeśli taki jest projekt. Co innego strona, która ładuje się 8 sekund bez żadnego powodu.
Zapytaj o warunki po realizacji. Co się dzieje, gdy coś się zepsuje za miesiąc? Kto ma dostępy do hostingu i domeny? To pytania, które warto zadać przed podpisaniem umowy, nie po.
Unikaj sytuacji, gdy wykonawca "trzyma" Twoją stronę na własnym hostingu bez możliwości przeniesienia. Strona to Twój majątek — powinieneś mieć do niej pełny dostęp.
Praktyczna wskazówka: poproś o wycenę szczegółową — co jest w cenie, co będzie kosztować extra. Dobry wykonawca wyjaśni to bez problemu. Jeśli ktoś unika tego tematu, to też jest sygnał.
Ile to kosztuje — podsumowanie
Dla większości małych firm realistyczny budżet na dobrą stronę firmową to 3000–6000 zł netto. Poniżej tej kwoty można dostać coś sensownego, ale trzeba uważniej weryfikować oferty. Powyżej — rośnie zakres, indywidualność projektu i dodatkowe funkcje.
Do tego dochodzi 270–750 zł rocznie na domenę i hosting (bez opieki technicznej). Jeśli decydujesz się na WordPress i chcesz mieć spokój głowy — warto doliczyć abonament serwisowy.
Cena strony to inwestycja, nie wydatek. Strona, która wygląda profesjonalnie, ładuje się szybko i jest dobrze wypozycjonowana, przynosi klientów. Strona za 400 zł z szablonu — zazwyczaj nie.